Na hora de criar presença online, uma dúvida muito comum surge: é melhor investir em um site institucional ou em uma landing page?
Embora os dois tenham objetivos diferentes, a escolha certa pode acelerar resultados, reduzir custos e melhorar conversões.
Neste artigo, você vai entender as diferenças entre site institucional e landing page e descobrir qual opção faz mais sentido para o seu negócio.
O que é um site institucional?
O site institucional é a estrutura digital completa da empresa. Ele apresenta informações detalhadas sobre o negócio e ajuda a construir autoridade, confiança e presença no Google.
Principais características do site institucional
- Múltiplas páginas (Home, Sobre, Serviços, Blog, Contato, etc.)
- Conteúdo mais completo e informativo
- Foco em credibilidade e posicionamento da marca
- Ideal para SEO de médio e longo prazo
Quando escolher um site institucional
- Empresas que querem presença sólida no Google
- Negócios que oferecem vários serviços ou soluções
- Marcas que precisam transmitir confiança
- Estratégias de SEO orgânico
- Construção de autoridade no mercado
O que é uma landing page?
A landing page é uma página única, criada com um objetivo específico de conversão, como captar leads ou vender um produto/serviço. Ela elimina distrações e direciona o visitante para uma única ação.
Principais características da landing page
- Página única
- Conteúdo direto e persuasivo
- Um único objetivo (conversão)
- Muito usada em campanhas de Google Ads
- Alta taxa de conversão quando bem feita
Quando escolher uma landing page
- Campanhas de anúncios pagos
- Lançamento de produtos ou serviços
- Captação de leads
- Promoções específicas
- Testes rápidos de mercado
Principais diferenças entre site institucional e landing page
| Site Institucional | Landing Page |
| Várias páginas | Página única |
| Foco em autoridade | Foco em conversão |
| Ideal para SEO | Ideal para anúncios |
| Conteúdo mais completo | Conteúdo direto |
| Resultados no médio/longo prazo | Resultados rápidos |
Qual gera mais resultados?
A resposta correta é: depende da estratégia.
- Se o objetivo é construir presença digital, autoridade e tráfego orgânico, o site institucional é essencial.
- Se o foco é vender rápido ou captar leads específicos, a landing page é a melhor escolha.
Muitas empresas erram ao escolher apenas um formato, quando na verdade os dois podem trabalhar juntos.
Site institucional e landing page podem ser usados juntos?
Sim, e essa é a estratégia mais eficiente.
Exemplo prático
- O site institucional trabalha o SEO, credibilidade e informação
- As landing pages são usadas para campanhas específicas (Google Ads, promoções, serviços)
- O tráfego pago leva para landing pages
- O tráfego orgânico fortalece o site como um todo
Esse modelo aumenta conversão e reduz custo por lead.
Erros comuns na escolha
- Criar apenas uma landing page e ignorar SEO
- Criar um site grande sem foco em conversão
- Usar site institucional para anúncios sem otimização
- Não alinhar a estrutura ao objetivo do negócio
Qual é a melhor escolha para o seu negócio?
A melhor opção depende de:
- Objetivo principal
- Tipo de serviço ou produto
- Orçamento disponível
- Estratégia de marketing (SEO, anúncios ou ambos)
Um bom planejamento evita desperdício de tempo e dinheiro.
Conclusão
Site institucional e landing page não são concorrentes e sim ferramentas complementares.
Enquanto o site institucional constrói autoridade e presença no Google, a landing page acelera resultados e conversões.
Se você quer escolher a melhor estratégia e criar um projeto profissional, alinhado ao seu negócio, a CleverON pode ajudar desde o planejamento até a implementação.
Entre em contato e vamos construir a solução ideal para seus objetivos digitais.
Até o próximo post!
